Το Twitch προσπαθεί να βρει νέες ροές εσόδων, αλλά οι παρεμβατικές διαφημίσεις είναι επιζήμιες για την εμπειρία ζωντανής προβολής και πρέπει να υπάρχουν καλύτερες λύσεις.
Οπως και Τράβηγμα έχει γίνει μια τεράστια δύναμη στη βιομηχανία δημιουργίας περιεχομένου, η αναζήτηση εσόδων μέσω διαφημίσεων έχει μετατραπεί σε πλήρες χάος. Για αρκετό καιρό, οι διαφημίσεις αφέθηκαν στη διακριτική ευχέρεια των ταινιών και ήταν συνηθισμένο για πολλούς από αυτούς να επιλέξουν να μην προβάλλουν διαφημίσεις στα κανάλια τους. Η αντι-διαφημιστική νοοτροπία που καλλιεργήθηκε μέσα στην κοινότητα και η επικρατούσα χρήση των επεκτάσεων αποκλεισμού διαφημίσεων, έχει φτάσει σε ένα στάδιο όπου ο Twitch αισθάνεται σαφώς την ανάγκη να δράσει πάνω του.
Η πρώτη κίνηση του Twitch προς την προώθηση διαφημίσεων ήταν αρκετά απλή. Τα συνεργαζόμενα streamer είναι πλέον υποχρεωμένα να προβάλλουν ένα προκαθορισμένο ποσό διαφημίσεων κάθε ώρα περίπου. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τα streamers να κάνουν διαλείμματα για να εκτελέσουν τα απαιτούμενα μπλοκ διαφημίσεων και στη συνέχεια να συνεχίσουν τη ροή. Αυτό θέτει όλους τους θεατές στο ίδιο πρόγραμμα, δίνει στον δημιουργό τον έλεγχο του πότε οι χρήστες βλέπουν τις διαφημίσεις και τελικά δεν έχει σημαντικό αντίκτυπο στην εμπειρία προβολής.
Συνεχίστε την κύλιση για να συνεχίσετε να διαβάζετε Κάντε κλικ στο κουμπί παρακάτω για να ξεκινήσετε αυτό το άρθρο σε γρήγορη προβολή.
Τους τελευταίους μήνες, το Twitch άρχισε να σπρώχνει διαφημίσεις ότι οι ταινίες δεν έχουν τον έλεγχο. Αυτές οι διαφημίσεις αναπαράγονται αυτόματα όταν οι θεατές αρχίζουν να παρακολουθούν ένα κανάλι και μπορούν να παίξουν τυχαία εάν το streamer δεν προβάλλει τις διαφημίσεις από μόνα του. Είναι κατανοητό γιατί ο Twitch προωθεί αυτές τις διαφημίσεις, αλλά είναι εξαιρετικά επιβλαβείς για την εμπειρία προβολής. Μια διαφήμιση πριν το βίντεο αποτρέπει τους θεατές όχι μόνο να εξερευνήσουν ροές που δεν έχουν ξαναδεί, αλλά από την περιήγηση σε ροές για να βρουν μια ροή που θέλουν να παρακολουθήσουν. Επειδή οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του βίντεο εμφανίζονται τυχαία, οι θεατές μπορούν να κολλήσουν βλέποντας διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της επισήμανσης της ροής. Αυτού του είδους οι διαφημίσεις απογοητεύουν τους θεατές και τους ωθούν να χρησιμοποιούν αποκλειστές διαφημίσεων, οπότε μόλις την περασμένη εβδομάδα η Twitch έχει δημιουργήσει ένα νέο σύστημα που προωθεί αυτές τις διαφημίσεις μέσω των αποκλειστών. Όταν εντοπιστεί το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων, το Twitch συνεχίζει αυτόματα να προωθεί διαφημίσεις. Αυτό το σύστημα οδηγεί σε μια συνεπή ροή διαφημίσεων έως ότου ο θεατής απενεργοποιήσει τον αποκλεισμό. Τελικά, αυτό το σύστημα δεν είναι αρκετά καλό για να λύσει το πρόβλημα.
Το Twitch Turbo είναι επί του παρόντος σπατάλη περιουσιακού στοιχείου
Όταν το Twitch ξεκίνησε για πρώτη φορά, το Turbo ήταν ουσιαστικά μια μηνιαία συνδρομή $ 5 στον ιστότοπο που προσέφερε στους θεατές μερικά μικρά οφέλη στη συνομιλία και μια εμπειρία χωρίς διαφημίσεις. Καθώς το Twitch έχει αυξηθεί και οι μεμονωμένες συνδρομές καναλιού με τα δικά τους προνόμια έγιναν στάνταρ, η συνδρομή Turbo υπογραμμίστηκε και έλαβε αύξηση των τιμών. Τώρα με 9 $ το μήνα, το Twitch Turbo δεν είναι αρκετά κοντά ώστε να δικαιολογεί το κόστος συνδρομής του. Εάν ο Twitch προσπαθεί να βρει νέες ροές εσόδων, το Turbo είναι προς το παρόν χαμένο περιουσιακό στοιχείο.
Το Prime Gaming είναι πολύ δημοφιλές και προσφέρει ήδη μία δωρεάν συνδρομή καναλιού ανά μήνα, αλλά θα μπορούσε επίσης να ενσωματωθεί στο Turbo. Για παράδειγμα, μια συνδρομή Twitch Turbo θα μπορούσε να προσφερθεί με μειωμένο κόστος για Prime χρήστες ή θα μπορούσε να συνδυαστεί με μια επιπλέον συνδρομή σε οποιοδήποτε μεμονωμένο κανάλι. Κάτι τέτοιο θα ήταν τόσο ευεργετικό για το Twitch όσο και λογικό για χρήστες που θέλουν να υποστηρίξουν την πλατφόρμα χωρίς να ενοχλούνται από διαφημίσεις.
Οι προσπάθειες του Twitch να αυξήσει τα έσοδα δεν είναι αρκετά καλές. Δεν είναι ένας ιστότοπος όπως το YouTube όπου σταματά το περιεχόμενο, αναπαράγεται μια διαφήμιση και στη συνέχεια το περιεχόμενο συνεχίζεται από εκεί που σταμάτησε. Οι ροές είναι ζωντανές και οι παρεμβαλλόμενες διαφημίσεις διαταράσσουν την εμπειρία προβολής. Ακόμη και μόνο μια διαφήμιση επικάλυψης από την οποία οι θεατές πρέπει να κάνουν κλικ με μη αυτόματο τρόπο θα ήταν μια ανώτερη επιλογή για τέτοιου είδους διαφημίσεις. Η ζωντανή εμπειρία προβολής είναι το πιο σημαντικό πράγμα για αυτό το είδος πλατφόρμας και Τράβηγμα πρέπει να βρει πιο δημιουργικούς τρόπους για να αποφέρει έσοδα από επεμβατικές διαφημίσεις.