Τα δεδομένα του Analytics δείχνουν ότι η τελευταία ταινία της Disney Animation, Raya and the Last Dragon, είχε χαμηλή απόδοση στη Disney + σε σύγκριση με τη ζωντανή δράση Mulan.
Σύμφωνα με νέα δεδομένα, Raya και ο τελευταίος δράκος έχει χαμηλή απόδοση στη Disney + σε σύγκριση με τη ζωντανή δράση Μουλάν . Η Disney είναι ένα από τα πολλά στούντιο του Χόλιγουντ που χρειάστηκε να υπομείνει μια δύσκολη χρονιά λόγω της νέας πανδημίας coronavirus. Εδώ και περισσότερο από ένα χρόνο, η θεατρική διανομή επηρεάστηκε σε μεγάλο βαθμό. Για τα περισσότερα από το 2020, μεγάλες θεατρικές αλυσίδες όπως η Regal και η AMC έπρεπε να κλείσουν τις πόρτες τους. Ακόμα και τα θέατρα που ήταν ανοιχτά εκείνη τη στιγμή περιορίζονταν από όρια χαμηλής χωρητικότητας. Ως αποτέλεσμα, το box office υπέφερε πάρα πολύ. Αντιμέτωποι με ένα δίλημμα, το Χόλιγουντ αναγκάστηκε να βασιστεί στη ροή για να κυκλοφορήσει τις ταινίες του.
Συνεχίστε την κύλιση για να συνεχίσετε να διαβάζετε Κάντε κλικ στο κουμπί παρακάτω για να ξεκινήσετε αυτό το άρθρο σε γρήγορη προβολή.
Ενώ τα θέατρα έχουν κλείσει, η Disney χρησιμοποιεί αυτή τη φορά για να πειραματιστεί με διαφορετικές στρατηγικές κυκλοφορίας με την υπηρεσία ροής της, Disney +. Η εταιρεία ξεκίνησε με την κυκλοφορία Artemis Fowl απευθείας στην Disney + χωρίς επιπλέον χρέωση τον περασμένο Ιούνιο. Η Disney το έκανε ξανά όταν πήρε Χάμιλτον από την ημερομηνία της θεατρικής της κυκλοφορίας και κυκλοφόρησε την ταινία στην Disney + τον Ιούλιο, πάλι χωρίς επιπλέον κόστος. Ωστόσο, η Disney άρχισε να πειραματίζεται με τη λειτουργία Premier Access με την κυκλοφορία του remake του 2020 ζωντανής δράσης Μουλάν τον περασμένο Σεπτέμβριο. Με αυτήν τη νέα στρατηγική, Μουλάν κυκλοφόρησε αποκλειστικά στη Disney + στις Η.Π.Α. με χρέωση 30 $, επιτρέποντας στους χρήστες να παρακολουθήσουν την ταινία τρεις μήνες πριν από τη διάθεσή τους σε όλους τους συνδρομητές. Κάποιοι υπέθεσαν ότι ίσως η ταινία δεν πήγε αρκετά καλά στην υπηρεσία όταν το στούντιο ανακοίνωσε ότι θα κυκλοφορούσε την ταινία Pixar Ψυχή στην Disney + χωρίς επιπλέον κόστος τον Δεκέμβριο. Ωστόσο, τον Μάρτιο, η Disney δοκίμασε ξανά τη στρατηγική Premier Access Raya και ο τελευταίος δράκος . Αυτή τη φορά, ωστόσο, κυκλοφόρησε τόσο στην Disney + όσο και σε ανοιχτά θέατρα στις ΗΠΑ.
Τώρα, σύμφωνα με Business Insider , δεδομένα από την εταιρεία ανάλυσης Antenna δείχνει Raya και ο τελευταίος δράκος έλαβε 20% λιγότερες αγορές στη Disney + στις ΗΠΑ κατά το άνοιγμα του Σαββατοκύριακου από ό, τι Μουλάν έκανε κατά το ίδιο χρονικό διάστημα. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τα δεδομένα, σημειώθηκε πτώση κατά 30% στις εγγραφές στις ΗΠΑ για το Disney + κατά τη διάρκεια Ραγιά το πρώτο σαββατοκύριακο σε σύγκριση με τα τέσσερα πριν από αυτό. Αυτή είναι μια σκληρή σύγκριση με Μουλάν, που διπλασίασε τις εγγραφές την ίδια χρονική περίοδο.
Η Disney δεν απάντησε σε αυτά τα δεδομένα, ωστόσο, Raya και ο τελευταίος δράκος συνεχίζει να είναι μια απογοήτευση στο box office. Η ταινία άνοιξε μόνο με 8,6 εκατομμύρια δολάρια στις Η.Π.Α., που αντιστοιχεί περίπου στο 60% των χρημάτων της Warner Bros. Τομ και Τζέρυ είχε ανοίξει μόλις την προηγούμενη εβδομάδα. Μέχρι σήμερα, Raya και ο τελευταίος δράκος έχει τραβήξει μόνο 87 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, κάτι που δεν είναι υπέροχο για μια ταινία που κόστισε πάνω από 100 εκατομμύρια. Φυσικά, αξίζει να σημειωθεί ότι το box office εξακολουθεί να επηρεάζεται από τη συνεχιζόμενη πανδημία και την υβριδική στρατηγική απελευθέρωσης για Raya και ο τελευταίος δράκος μπορεί να έχει επηρεάσει την απόδοσή του τόσο στα θέατρα όσο και στη Disney +.
Ωστόσο, η Disney συνεχίζει να προχωρά με το μοντέλο Premier Access. Η εταιρεία μόλις ανακοίνωσε και τα δύο Κρουέγια και Μαύρη χήρα θα κυκλοφορήσει στα θέατρα και στην Disney + Premiere Access αργότερα φέτος. Η Disney πρέπει να ελπίζει ότι η στρατηγική Premier Access θα λειτουργήσει ξανά μετά από αυτούς Raya και ο τελευταίος δράκος . Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν αυτό γίνεται ένα κοινό μοντέλο κυκλοφορίας για την εταιρεία, ακόμη και μετά την πανδημία.
Πηγή: Business Insider